転売は合法か？ペット用品販売者へのわかりやすい回答

はい。米国、欧州連合（EU）、英国、そしてその他ほとんどの市場において、正規品を購入し、自分で決めた価格で転売することは合法です。これはあらゆる小売店の仕組みそのものです。小売業者とは、店舗を借りている転売業者にほかなりません。転売そのものが違法の原因になることはありません。問題になるのは、何を転売するか、それをどう説明するか、そしてどのルールを省略するかです。

このページは、ペット用品を転売する人向けに書かれています。店舗、マーケットプレイスの出品者、そして卸売で仕入れてオンラインで販売するすべての人が対象です。ここで説明するのは一般的な原則であり、あなたの国の法律そのものではなく、法的助言でもありません。ブランド所有者、マーケットプレイス、または規制当局からすでに連絡を受けている場合は、あなたが事業を行っている地域の弁護士に相談してください。

正規品の転売が合法である理由

ブランド所有者が正規品を販売する、またはその販売を許可すると、その特定の商品に対する所有者の支配は基本的にそこで終わります。米国ではこれを「ファーストセール・ドクトリン」と呼びます。EUと英国における同様の考え方は「権利消尽」です。実際には両者は同じ意味です。正規品の噛むおもちゃに付いている商標は、あなたがそのおもちゃを本来の名前のまま他人に転売し、利益を得ることを妨げません。

ただしこの原則には限界があり、正規の流通経路以外から在庫を仕入れる人にとっては重要な意味を持ちます。

• EUでは、権利消尽は地域限定です。 ブランド所有者によって、またはその同意のもとで欧州経済領域（EEA）内で最初に市場に出された正規品は、その域内であればどこでも転売できます。域外で購入され、ブランド所有者の同意なく輸入された正規品は、商標権を侵害する可能性があります。
• 米国では、実質的に異なる商品は権利侵害となり得ます。 別の市場向けに製造され、パッケージ、配合、保証、説明書などが異なる正規品が、国内向け製品であるかのように販売されると、権利侵害とみなされることがあります。
• 再梱包または改変された商品は、別の製品として扱われます。 詰め合わせを分割したり、ラベルを貼り替えたり、ロット番号を除去したりすると、ブランドが販売した状態の商品に適用される保護の対象外になることがあります。

転売は偽造品の販売と同じですか？

同じではありません。転売とは、自分が購入した正規品を販売することです。偽造品の販売とは、ブランドの許可なくその名称やロゴ、パッケージを付けた偽造品を販売することです。前者は通常の商取引であり、後者は商標権侵害であり、多くの国では偽造品の取引はブランドとの民事紛争にとどまらず、刑事犯罪にもなります。

この混同は無理もないことです。「転売業者」を名乗る人の中には実際に偽造品を販売している人もいますし、大手マーケットプレイスでは正規品と偽造品の出品が並んで表示されることもあります。一度だまされた経験のある買い手は、業界全体がそういうものだと思い込みがちです。実際にはそうではありませんが、これが転売という商売の評判に問題がある理由であり、また仕入れ先を常に証明できるようにしておくべき理由でもあります。

「1:1」レプリカの転売は違法ですか？

「1:1」とは、ロゴまで含めてブランドの本物にそっくりに作られたレプリカを指す出品者の業界用語です。ブランドの商標やその特徴的なパッケージのコピーが付いていれば、それは偽造品であり、「レプリカ」「ミラーコピー」「インスパイア品」などと呼んでも扱いは変わりません。米国とEUの税関は国境で偽造品を差し押さえ、その損失は輸入者が負います。

ロゴなしでデザインだけをコピーした商品も、必ずしも安全とは限りません。形状、デザイン、パッケージは、市場によって意匠登録、意匠特許、トレードドレスなどによって保護されることがあります。汎用的な形状で作られ、自分自身の名前で販売される汎用品こそが、この発想の合法的なバージョンであり、それには名前があります。プライベートブランドです。

ペット用品にはレプリカを避けるべき理由がもう一つあります。ノミ・ダニ駆除剤は偽造品業者に狙われやすい商品であり、米国とEUでは殺虫剤、生物殺剤、または動物用医薬品として規制されています。偽造品は、商標の問題が出てくるよりも前に、動物とあなた自身にとって安全面・規制面での問題になります。

転売は詐欺にあたりますか？

安く仕入れて高く売ることは詐欺ではありません。それは裁定取引（アービトラージ）であり、あらゆる小売業者が行っていることです。詐欺とは欺くことです。商品が何であるか、どこから来たか、どのような状態かを偽ること、または支払いを受け取りながら商品を持っておらず、引き渡すこともできないことです。値上げは合法です。嘘は違法です。

実務上、その境界線はあなたの出品ページに表れます。状態を正確に説明すること、返品商品であることやパッケージが破損していることを明記すること、無ブランド品にブランド名を使わないこと、正規販売店でないのに正規販売店であると主張しないことです。消費者保護法は、まさにこうした虚偽表示を対象としています。

転売が違法になるケース

状況	問題となる理由	通常誰が対応するか
偽造品または「1:1」レプリカの販売	商標権侵害であり、多くの国では刑事犯罪にもなる	ブランド所有者、税関、警察
ブランド所有者の同意なく正規品をEUへ輸入する	商品が正規品であっても商標権を侵害することがある	ブランド所有者
リコール対象商品の販売	米国では、リコール対象の消費者向け製品を販売することは禁止されている	製品安全規制当局
必要な安全情報のない商品の販売	EUのGPSRのもと、販売業者は製品に製造者の情報が記載されているか、EU域外で製造された商品についてはEU域内の責任者が記載されているかを確認する義務がある	市場監視当局、マーケットプレイス
虚偽または誤解を招く出品内容	消費者保護法および広告法の対象	規制当局、マーケットプレイス、購入者
必要な売上税やVATの登録をせずに取引する	継続的な転売は事業であり、税制が適用される	税務当局

マーケットプレイスが法律に加えて課すルール

マーケットプレイスは、完全に合法な出品であっても削除できます。例えばAmazonは一部のブランドやカテゴリーを制限し、承認された出品者のみが出品できるようにしており、製造者や正規販売店からの請求書の提出を求めることもあります。ブランド所有者はあなたの出品に対して知的財産権の申し立てを行うこともでき、マーケットプレイスは裁判所の判断を待たずに対応することがよくあります。小売店やリキデーションロットからの領収書は、商品が正規品であっても、こうした審査に通らないことがしばしばあります。

ブランドは正規販売店プログラムや最低広告価格（MAP）ポリシーも運用しています。これらは法律ではなく、あくまで商業上のポリシーです。契約に署名していれば、それに拘束されます。公開市場で購入した場合、ブランドが通常取る対応は、あなたに販売した相手への供給を停止することです。多くの転売業者にとって、本当のトラブルはマーケットプレイスのルールから始まります。ですから、在庫を仕入れる前にルールを読んでおくべきです。仕入れた後ではありません。

商品を転売する前のチェックリスト

1. 商品がブランドまたは正規販売店に遡れることを示す請求書はありますか？
2. その商品は正規品であり、改変されておらず、販売しようとしている市場向けに作られたものですか？
3. リコールされていませんか？あなたの市場の製品安全規制当局が公表しているリコールリストを確認してください。
4. あなたの市場が求める表示や安全情報が付いていますか？
5. 出品内容は商品とその状態を正確に説明していますか？
6. マーケットプレイスのルールは、このカテゴリーでこのブランドを出品することを許可していますか？
7. あなたの売上規模に応じた税務登録は済んでいますか？

いずれかの答えが「いいえ」または「わからない」の場合は、出品を公開する前にその点を解決してください。

よりクリーンな方法：自社ブランドで転売する

ここまで述べた法的な摩擦のほとんどは、他社のブランドを販売することから生じています。汎用品やカスタム品を卸で仕入れ、自分自身の名前で販売すれば、ファーストセール・ドクトリン、正規販売店プログラム、ブランドによる制限は、基本的にあなたの問題ではなくなります。あなたの責任は商品そのもの、つまり安全性、表示、そして誠実な訴求という、あなた自身がコントロールできる部分に移ります。なお、EUでは、自分の名前や商標を商品に付けると、製品安全の観点から一般にあなたがその製品の製造者とみなされるため、関連する書類上の責任もあなたが負うことになります。

このモデルについてはペット用品のプライベートブランドで説明しており、販売面については自宅からペット用品を販売する方法で取り上げています。

AXISLINKの立ち位置

AXISLINKは、卸売とプライベートブランドの両方の形でペット用品を販売しています。当社のカタログは自社の在庫とカスタム生産によるものであり、他社のブランド品ではありません。また、いかなるブランドの偽造品やレプリカも取り扱いません。すべての注文はAXISLINK TRADING LIMITED(香港)が請求書を発行し、契約書に記載された主体と同一であるため、あなたの手元には明確な取引記録が残ります。注文の前に、その製品について対象市場向けにどのような試験報告書があり、どのような表示が付いているかをお伝えします。

製品カタログ、または犬・猫用おもちゃシリーズをご覧ください。本シリーズのほかの記事はペット用品の卸仕入れからご確認いただけます。商品リストが決まりましたら、見積依頼をお送りください。