È Legale Rivendere? Una Risposta Chiara per i Rivenditori di Prodotti per Animali

Sì. Negli Stati Uniti, nell'Unione Europea, nel Regno Unito e nella maggior parte degli altri mercati, comprare prodotti originali e rivenderli a un prezzo scelto da voi è legale. È così che funziona ogni negozio: un rivenditore al dettaglio è un rivenditore con un contratto di affitto. Ciò che rende illegale la rivendita non è mai la rivendita in sé. Conta cosa rivendete, come lo descrivete e quali regole saltate lungo il percorso.

Questa pagina è scritta per chi rivende prodotti per animali: negozi, venditori su marketplace e chiunque acquisti all'ingrosso per vendere online. Spiega principi generali, non la legge del vostro paese, e non costituisce consulenza legale. Se un titolare di marchio, un marketplace o un'autorità di regolamentazione vi ha già contattato, rivolgetevi a un avvocato nel luogo in cui operate.

Perché rivendere prodotti originali è legale

Una volta che un titolare di marchio vende un prodotto originale, o ne consente la vendita, il suo controllo su quello specifico articolo si esaurisce in gran parte. Negli Stati Uniti questo principio si chiama first sale doctrine (dottrina della prima vendita). Nell'UE e nel Regno Unito l'idea equivalente è l'esaurimento del diritto. In pratica entrambe significano la stessa cosa: il marchio su un giocattolo da masticare originale non vi impedisce di rivenderlo a qualcun altro, con profitto, con il suo nome reale.

Esistono dei limiti, e sono importanti per chiunque acquisti scorte al di fuori della normale catena di distribuzione.

• Nell'UE l'esaurimento è regionale. I prodotti originali immessi per la prima volta sul mercato all'interno dello Spazio Economico Europeo dal titolare del marchio, o con il suo consenso, possono essere rivenduti ovunque al suo interno. I prodotti originali acquistati al di fuori di esso e importati senza il consenso del titolare del marchio possono comunque violare il marchio.
• Negli USA, i prodotti sostanzialmente diversi possono costituire violazione. Un prodotto originale realizzato per un altro mercato, con confezione, formulazione, garanzia o istruzioni diverse, può essere considerato in violazione se venduto come se fosse la versione nazionale.
• I prodotti riconfezionati o alterati sono un prodotto diverso. Dividere una confezione multipla, rietichettare o rimuovere i codici di lotto può farvi uscire dalla protezione che si applica al prodotto così come venduto dal marchio.

Rivendere è la stessa cosa che vendere falsi?

No. Rivendere significa vendere prodotti originali che avete acquistato. Vendere falsi significa vendere contraffazioni: prodotti che riportano il nome, il logo o la confezione di un marchio senza il permesso del titolare. Il primo è commercio ordinario. Il secondo è violazione del marchio, e in molti paesi il traffico di merce contraffatta è anche un reato penale, non solo una controversia civile con il marchio.

La confusione è comprensibile. Alcune persone che si definiscono rivenditori vendono davvero falsi, e sui grandi marketplace annunci originali e contraffatti possono comparire fianco a fianco. Un acquirente che è stato ingannato una volta presume che tutto il settore funzioni così. Non è vero, ma spiega perché la rivendita ha un problema di reputazione, e perché dovreste sempre poter dimostrare da dove proviene la vostra merce.

È illegale rivendere repliche "1:1"?

"1:1" è il gergo dei venditori per indicare una replica realizzata per sembrare identica a un originale di marca, di solito fin nel logo. Se riporta il marchio o una copia della confezione distintiva, è una contraffazione, e chiamarla replica, copia speculare o versione ispirata non cambia nulla. Le autorità doganali negli Stati Uniti e nell'UE sequestrano la merce contraffatta alla frontiera, e la perdita ricade sull'importatore.

Anche un prodotto che copia un design senza il logo non è automaticamente sicuro. Forme, design e confezioni possono essere protetti da registrazioni di design, brevetti di design o trade dress, a seconda del mercato. Un prodotto generico dalla forma generica, venduto con il vostro nome, è la versione lecita di questa idea, e ha un nome: private label.

I prodotti per animali aggiungono un motivo in più per stare lontani dalle repliche. Gli antiparassitari per pulci e zecche sono un obiettivo noto dei contraffattori, e negli Stati Uniti e nell'UE sono regolamentati come pesticidi, biocidi o farmaci veterinari. Un prodotto falso è un problema di sicurezza e di conformità normativa per l'animale e per voi, ancora prima che si ponga la questione del marchio.

Rivendere è considerato una truffa?

Comprare a poco e vendere a un prezzo più alto non è una truffa. È arbitraggio, ed è ciò che fa ogni rivenditore al dettaglio. Una truffa è inganno: rappresentare in modo scorretto cos'è il prodotto, da dove viene o in che condizioni si trova, oppure incassare un pagamento per merce che non avete e non potete consegnare. Il ricarico è legale. La bugia no.

In pratica il confine passa per il vostro annuncio. Descrivete la condizione con precisione, indicate quando un articolo è un reso cliente o ha la confezione danneggiata, non usate il nome di un marchio su un prodotto senza marchio, e non dichiaratevi rivenditori autorizzati se non lo siete. La normativa a tutela dei consumatori è mirata esattamente a queste dichiarazioni ingannevoli.

Come la rivendita diventa illegale

Situazione	Perché è un problema	Chi agisce di solito
Vendere falsi o repliche "1:1"	Violazione del marchio, e reato penale in molti paesi	Titolari del marchio, dogana, polizia
Importare prodotti originali nell'UE senza il consenso del titolare del marchio	Può violare il marchio anche se la merce è originale	Titolari del marchio
Vendere un prodotto richiamato	Negli Stati Uniti è vietato vendere un prodotto di consumo soggetto a richiamo	Autorità di sicurezza dei prodotti
Vendere prodotti privi delle informazioni di sicurezza richieste	Ai sensi del GPSR dell'UE, i distributori devono verificare che i prodotti riportino i dati del fabbricante e, per la merce prodotta fuori dall'UE, una persona responsabile con sede nell'UE	Autorità di vigilanza del mercato, marketplace
Annunci falsi o ingannevoli	Normativa sulla tutela dei consumatori e sulla pubblicità	Autorità, marketplace, acquirenti
Commerciare senza registrarsi ai fini dell'imposta sulle vendite o dell'IVA quando richiesto	La rivendita regolare è un'attività d'impresa, e le regole fiscali si applicano	Autorità fiscali

Cosa aggiungono i marketplace rispetto alla legge

Un marketplace può rimuovere un annuncio perfettamente legale. Amazon, ad esempio, limita alcuni marchi e categorie in modo che solo i venditori approvati possano metterli in vendita, e può richiedere fatture del produttore o di un distributore autorizzato. Un titolare di marchio può anche presentare un reclamo per proprietà intellettuale contro il vostro annuncio, e il marketplace può agire molto prima di qualsiasi tribunale. Le ricevute di un negozio al dettaglio o di un lotto di liquidazione spesso non superano questi controlli, anche quando la merce è originale.

I marchi gestiscono anche programmi di rivenditori autorizzati e politiche di prezzo minimo pubblicizzato. Sono politiche commerciali, non leggi. Se avete firmato un accordo, vi vincola. Se avete acquistato sul mercato aperto, il rimedio abituale del marchio è smettere di rifornire chi vi ha venduto la merce. Per la maggior parte dei rivenditori, i veri problemi iniziano con le regole del marketplace, quindi leggetele prima di acquistare la merce, non dopo.

Una checklist prima di rivendere un prodotto

1. Potete mostrare una fattura che ricollega la merce al marchio o a un distributore autorizzato?
2. Il prodotto è originale, non alterato e realizzato per il mercato in cui vendete?
3. È stato richiamato? Controllate l'elenco dei richiami pubblicato dall'autorità di sicurezza dei prodotti del vostro mercato.
4. Riporta l'etichettatura e le informazioni di sicurezza richieste dal vostro mercato?
5. Il vostro annuncio descrive esattamente il prodotto e le sue condizioni?
6. Le regole del marketplace vi consentono di mettere in vendita questo marchio in questa categoria?
7. Siete registrati per le imposte richieste dal vostro volume di vendite?

Se una risposta è no o sconosciuta, risolvete il problema prima di pubblicare l'annuncio.

La strada più pulita: rivendere con il vostro marchio

Gran parte dell'attrito legale sopra descritto deriva dalla vendita del marchio di qualcun altro. Se acquistate prodotti generici o personalizzati all'ingrosso e li vendete con il vostro nome, la first sale doctrine, i programmi di rivenditori autorizzati e le restrizioni di marchio smettono in gran parte di essere un vostro problema. Le vostre responsabilità si spostano sul prodotto stesso: sicurezza, etichettatura e dichiarazioni oneste, cose che controllate voi. Tenete presente che nell'UE, apporre il vostro nome o marchio su un prodotto in genere vi rende il fabbricante ai fini della sicurezza del prodotto, quindi anche la documentazione diventa vostra responsabilità.

Questo modello è spiegato in prodotti per animali a marchio privato, e il lato della vendita è trattato in come vendere prodotti per animali da casa.

Dove si colloca AXISLINK

AXISLINK vende prodotti per animali all'ingrosso e come private label. Il nostro catalogo è composto da scorte proprie e produzione personalizzata, non da merce a marchio di altre aziende, e non forniamo contraffazioni o repliche del marchio di nessuno. Ogni ordine è fatturato da AXISLINK TRADING LIMITED a Hong Kong, la stessa entità indicata nel contratto, così avete una tracciabilità documentale pulita da un'azienda identificata. Prima di ordinare, vi comunichiamo quali rapporti di prova esistono per il vostro mercato e quale etichettatura riporta il prodotto.

Sfogliate il catalogo prodotti o la gamma giocattoli per cani e gatti, e trovate il resto di questa serie in wholesale buying. Quando avete una lista di prodotti, richiedete un preventivo.